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《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏★◈◈，本栏目及时捕捉行业动态★◈◈，解读政策风向★◈◈，分析市场趋势蜜芽188.mon.★◈◈，分享前沿观点★◈◈，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察必发★◈◈，把握市场脉搏★◈◈，洞见未来趋势★◈◈。
A1★◈◈：奥维云网（AVC）数据显示★◈◈，在以旧换新政策的刺激下★◈◈，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升★◈◈。其中★◈◈，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%★◈◈。预计本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放★◈◈，对于产品结构也会有明显推动作用必发★◈◈，中高端产品占比有望进一步提升★◈◈，一级能效★◈◈、水效产品销售将大幅增加必发★◈◈。从品类来看★◈◈，对空调★◈◈、冰箱★◈◈、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显★◈◈，因为白电的保有量较多★◈◈。
Q2★◈◈：结合国庆小长假及家电卖场开启“金九银十”的促销季★◈◈，本轮以旧换新将对家电行业带来怎样的提振效果？
A1★◈◈：奥维云网（AVC）监测数据显示★◈◈，2024年35-37周（8月26日至9月15日期间）★◈◈，七大品类（彩电★◈◈、空调★◈◈、冰箱+冷柜★◈◈、洗衣机+干衣机必发★◈◈、热水器★◈◈、油烟机★◈◈、燃气灶）线%★◈◈。
奥维云网（AVC）推总预测数据显示★◈◈，2024年家电市场（不含3C）预计零售规模8298亿元★◈◈，同比下滑2.7%★◈◈。若剔除空调（产销周期性波动对家电影响较大）预计规模6435亿元★◈◈，同比实现0.4%的增长★◈◈。以上预测偏中性必发★◈◈，虽然目前的政策效果显著★◈◈，但也不可否认去年下半年的基数非常高★◈◈。三季度结束之后我们也会视“以旧换新”政策效果的持续性对全年预测进行修正与调整★◈◈。
对于家电企业★◈◈，也要同步做好以下几方面来激发消费者的换新需求★◈◈：一是厂家★◈◈、商家的高效协同★◈◈，快速做好与地区的衔接★◈◈，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策★◈◈。二是服务链路的保障★◈◈，一站式★◈◈、高质量★◈◈、高时效★◈◈。三是持续做好匹配存量换新★◈◈、绿色智能等方面的产品创新★◈◈。
依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题★◈◈，这在前期家电下乡蜜芽188.mon.★◈◈、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律★◈◈。尽管补贴政策的比例经过严密的测算★◈◈，行业供需节奏会被影响★◈◈，但不会被彻底改变蜜芽188.mon.★◈◈。伴随政策的持续落地★◈◈，各地方政策节奏不一★◈◈，但长期看★◈◈，政策的刺激作用必然会减弱★◈◈，尤其是2024年Q4的需求被广泛释放★◈◈，2025年Q1的市场将面临更大的市场压力★◈◈。
从范围来看★◈◈，文件对补贴的品类范围有明确要求蜜芽188.mon.★◈◈，但各地在政策落地时会结合当地市场的实际情况而做出灵活调整★◈◈，因而干衣机★◈◈、洗碗机等品质需求的类目在部分地区也会受到积极正向的推动★◈◈。对于提振效果★◈◈，一方面是基于能效判断★◈◈，因为一级能效额外补贴5%的政策★◈◈，所以一级能效产品占比高的类目相对受益★◈◈。目前冰箱★◈◈、空调★◈◈、洗衣机的一级能效占比远高于电视等类目★◈◈。一方面是基于销售节奏判断★◈◈，空调旺季市场已经过去★◈◈，冰箱全年节奏相对稳定★◈◈，洗衣机则迎来了旺季市场★◈◈，伴随全国政策陆续落地★◈◈，预计洗衣机★◈◈、冰箱将成为提振效果较为突出的品类★◈◈。
与高温天气有关★◈◈，也跟中国企业的海外策略相关★◈◈。以空调为例★◈◈，奥维云网在《2024年冷年空调市场总结:规模下探★◈◈，结构降级★◈◈，空调行业迈入新周期》指出★◈◈，一方面东南亚★◈◈、南亚必发bifa官方网站★◈◈、中东物流行业★◈◈、拉丁美洲等地区的高温天气激发市场需求蜜芽188.mon.★◈◈，推动空调出口的增长★◈◈，另一方面中国空调企业在海外市场的布局和营销策略的调整★◈◈，共同使得出口市场成为空调产业增长的核心动力★◈◈。
一方面继续布局多元渠道★◈◈，如抖音等新兴渠道★◈◈：多家厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比正增长★◈◈；另一方面寻找新品类机会★◈◈：美大★◈◈、亿田★◈◈、帅丰等布局橱柜必发必发★◈◈，★◈◈、全屋定制及集成烹饪中心等赛道★◈◈。虽然上半年集成市场整体表现不尽如人意★◈◈，但是集成依然是通往品质厨房的重要一步必发★◈◈。用户对厨房的改造依然倾向于集成化★◈◈、一体化★◈◈。企业需要持续推进产品在清洁★◈◈、智能等领域的创新★◈◈，大胆布局新渠道★◈◈、新赛道★◈◈，集成行业依然未来可期★◈◈。
★◈◈：最近★◈◈，各地的家电以旧换新补贴政策相继出台★◈◈，其中家用燃气灶类目囊括了集成灶★◈◈，对于相关企业而言★◈◈，要不要及时跟进相关活动？补贴政策真能为相关企业赢得喘息机会吗?嘉宾
1）消费降级★◈◈：在消费降级的大环境下★◈◈，消费者信心持续处于低位★◈◈。而作为单价较高的贵价产品★◈◈，集成灶市场自然受到较大冲击★◈◈；
从需求端看★◈◈，①在近年消费降级的大环境下蜜芽188.mon.★◈◈，消费者信心持续处于低位★◈◈，居民消费能力受限★◈◈，消费观念发生转变★◈◈，短期内难回到高位★◈◈；②房地产市场低迷对集成灶影响很大★◈◈，24年新房销售还在下滑★◈◈，意味着1-2年后的集成灶行业也较难通过新房拉动增长★◈◈；行业内部看★◈◈，集成灶行业在经历了多形态★◈◈、多阶段的创新后必发★◈◈，近年来进入产品创新的瓶颈期★◈◈。
第一★◈◈，从直接影响讲★◈◈，财政的直接补贴为消费者提供了实打实的优惠★◈◈，吸引了很多由于价格问题在观望运输服务★◈◈、犹豫的消费者★◈◈，拉动了需求的释放★◈◈，一定程度上缓解了集成灶作为贵价产品所带来的消费收缩★◈◈；
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